这场持续多月、覆盖广东四城的实验证明：健康科普不必正襟危坐，公益营销可以成为城市生活方式的塑造者。当闪亮大巴的蓝色身影最终驶离广东街头，留下的不仅是数万人次互动数据，更是一场关于“如何有趣地做正确的事”的行业启示录★★★。

　　在线下快闪活动中，项目设计【趣露营】【趣运动】【趣撒野】【趣挑战】四大互动区，其中★“闭眼5分钟听自然声★★★”的沉浸式体验，让都市人直观感受睫状肌放松的奥秘★；而用保龄球击倒★★“眼干、眼红、眼疲劳”瓶柱的游戏，则将抽象的眼健康问题转化为可触碰的趣味对抗★★。

　　2024年11月起，闪亮护眼品牌联合中国关心下一代健康体育基金会，发起闪亮护眼行公益护眼项目★★，将公益大巴开进中山★、佛山、珠海、深圳的商圈广场，巨物化的红蓝主题装置化身显眼包★★，年轻人组团用保龄球击倒眼疲劳瓶柱，大人、小孩在定制露营区闭眼静听城市白噪音这场打破次元壁的护眼行动★★★，精准切中Z世代“反内卷”的三大诉求：用行为艺术对抗屏幕焦虑，把健康科普变成社交货币，让“正经事”也能玩出仪式感★★★。

　　回顾闪亮护眼行2024项目，这场活动的本质★★，实现对“公益护眼”概念的三个升维★★★：

　　同时线下联合中智大药房★★★、君安药房等广东本土连锁品牌★，在巡游城市药房设置★★“闪亮护眼补给站★”，消费者凭活动打卡照可兑换护眼贴等产品体验装，实现从品牌曝光到门店引流的高效转化。活动期间★★★，合作药房客流量环比增长50%以上★★★，UGC自发传播内容超1000条以上。

　　自2019年起，闪亮护眼行连续五年深耕青少年公益护眼教育，2024年闪亮护眼行首次突破传统路径，告别校园讲堂，将护眼场景延伸至中山、佛山★、珠海、深圳四城街头★★★。闪亮定制版蓝白色公益大巴化身“移动护眼站”，车身绘制的蓝天白云休闲“度假★★”场景★★★，搭配“趣玩★，去闪亮”标语，成为广东街头的显眼符号。

　　从“任务”到“生活方式”★★：闭眼静听自然声、户外眼肌训练等设计，让护眼成为都市人减压的新仪式。

　　在活动传播中，闪亮小红书官方账号联合多名KOL打造“护眼人设★★”，将“清凉滋润滴蓝闪亮”★★“眼红眼痒滴红闪亮”的产品记忆点★★★，植入护眼操挑战★★★、户外打卡等轻量化内容★★★，相关线万次★★★。

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　　2024年，当小红书的#每天晒够太阳2小时挑战#掀起户外养生新潮流，《黑神话：悟空》玩家们拿着游戏地图打卡山西古建筑时★★，回到线下，一场名为“趣玩★★，去闪亮★”的护眼实验正在广东街头制造新热点。

　　从★“治病★★”到★“防未病”★：通过★★★“推倒眼疾保龄球”等互动游戏★★，将治疗转化为科学预防，提高大众科学护眼意识★★。

　　从“个体行为”到“公共议题”：巨物化装置引发的街头驻足与拍照传播，使护眼突破私域话题★★★，成为城市公共空间的健康宣言★★。

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　　此次线下互动通过视觉奇观与实用工具强化用户记忆。巨物化的红蓝闪亮装置、巨型视力表与巡游大巴组成“护眼地标矩阵”，在微博等平台引发#广东街头显眼包#话题热议。

　　科学轻量化★：藏在★“显眼包★”里的《趣玩说明书》，用三级眼肌训练迷宫引导用户跟随眼球运动“闯关”，让复杂的睫状肌放松训练变成每日5分钟小游戏。把现场★★★“巨物”互动★，延展为随身科普物料，从空间★★、时间维度提升活动影响。

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　　这场活动不仅是一场护眼科普的升级★★★，更是一次对健康生活方式的集体唤醒。当护眼从“任务★”变为“趣玩”，当品牌从★“说教者★★★”变为“同行者”，闪亮护眼行正在证明：公益可以很潮，健康也能很酷。

　　集团首席投资总监Johanna Kyrklund（中文译名：约翰娜∙基尔克伦）